4 Ps do Marketing e a função do Mix Marketing 

Descubra como os 4 Ps do Marketing e o Mix de Marketing podem tornar a sua estratégia de marketing mais eficaz.

O que são os 4 Ps do Marketing?

Mix de Marketing é um conjunto de estratégias e táticas que as empresas utilizam para promover seus produtos ou serviços no mercado. O objetivo do mix de marketing é atender às necessidades dos consumidores e obter vantagem competitiva no mercado; ele é composto pelos 4 Ps do Marketing.

O conceito dos 4 Ps do marketing é fundamental na estratégia de marketing de uma empresa. Eles se referem a Produto, Preço, Praça e Promoção. Esses quatro elementos são cruciais para o sucesso de uma estratégia de marketing eficaz.

Philip Kotler, um renomado professor de marketing, foi o responsável por popularizar o conceito dos 4 Ps do Marketing. Segundo ele, o Mix de Marketing é composto por variáveis controláveis e interdependentes (pois são dependentes das outras).

Produto 

O produto refere-se à oferta da empresa ao mercado, que pode ser um bem tangível ou um serviço intangível. O produto é composto por várias características, como sua qualidade, design, embalagem, marca e funcionalidades, que são desenvolvidas para atender às necessidades e desejos dos consumidores.

Além disso, o produto deve ser diferenciado dos produtos da concorrência e oferecer valor aos clientes. A empresa deve se preocupar em aprimorar constantemente seu produto para mantê-lo atualizado e atrativo para os consumidores, e assim garantir sua competitividade no mercado.

Preço

O preço refere-se à política de precificação adotada pela empresa para comercializar seu produto ou serviço no mercado. O preço deve ser definido levando em consideração vários fatores, como os custos envolvidos na produção ou oferta do produto, a concorrência e a demanda dos consumidores. 

A empresa deve encontrar um preço que seja competitivo e atraente para o mercado, ao mesmo tempo em que permita obter lucro. A estratégia de preços também pode ser utilizada para posicionar o produto no mercado, por exemplo, oferecendo preços mais elevados para produtos de maior qualidade ou status. 

É importante que a empresa esteja sempre monitorando e ajustando sua política de preços para se manter competitiva e atender às demandas do mercado.

Praça

A praça se refere aos canais de distribuição que a empresa utiliza para disponibilizar seu produto ou serviço ao mercado. A escolha da praça envolve decidir quais canais de distribuição utilizar, como lojas físicas, vendas online, revendedores, entre outros. A empresa deve encontrar o equilíbrio entre a conveniência para o consumidor e o custo envolvido na distribuição do produto. 

É importante garantir que o produto esteja disponível para os consumidores no local e momento em que eles desejam adquiri-lo. A estratégia de praça também pode ser utilizada para posicionar o produto no mercado, por exemplo, vendendo em lojas exclusivas para produtos de alto padrão. 

A empresa deve estar atenta às mudanças no mercado e na forma como os consumidores preferem adquirir produtos, para ajustar sua estratégia de praça de forma eficaz.

Promoção

A promoção se refere a todas as atividades de comunicação que a empresa utiliza para divulgar e promover seu produto ou serviço no mercado. A estratégia de promoção envolve a definição do público-alvo, objetivos de comunicação e escolha dos canais de comunicação adequados. Publicidade, promoções de vendas, relações públicas e marketing direto  são alguns exemplos desses canais. 

A promoção tem como objetivo informar, persuadir e lembrar os consumidores sobre o produto ou serviço oferecido pela empresa. A empresa deve se preocupar em criar mensagens e campanhas de comunicação criativas e eficazes, que gerem interesse e engajamento por parte do público-alvo. 

É importante monitorar constantemente os resultados das ações de promoção para garantir que elas estejam atingindo os objetivos definidos.

(fonte: https://neilpatel.com/br/)

Como criar uma estratégia para o Mix de Marketing?

Para criar uma estratégia integrada nos 4 Ps de Marketing, é necessário ter uma visão abrangente do negócio e considerar como cada elemento impacta os outros. O primeiro passo é definir claramente o público-alvo e suas necessidades. Invista em pesquisa de mercado. 

Só depois de um público-alvo definido que poderá desenvolver um produto que atenda a essas demandas. O primeiro P a ser visto é o P do produto. Entorno dele que os outros Ps vão girar. 

Com base nisso, é possível definir uma política de preços adequada. Sempre levando em consideração a concorrência e o valor percebido pelo cliente.

A escolha dos canais de distribuição também deve ser alinhada com o público-alvo e as necessidades de conveniência e acessibilidade.

Por fim, a estratégia de promoção deve ser desenvolvida com base em uma mensagem consistente e atraente, que reflita os benefícios do produto ou serviço para o cliente.

É importante ressaltar que os 4 Ps devem ser vistos de forma integrada, e não isoladamente. A empresa deve buscar a harmonia entre os elementos para criar uma estratégia eficiente e coesa. 

Além disso, é fundamental estar sempre atento às mudanças do mercado e às necessidades dos consumidores. Assim, poderá ajustar a estratégia de forma contínua e garantir a competitividade da empresa.

Caso de sucesso com os 4 Ps do Marketing

Fundada em 1886, a Coca-Cola veio antes dos 4 Ps do marketing, que foi criado em 1960.

Porém, ela tem os 4 Ps bem definidos. Seu produto sempre foi a bebida à base de cola. Mesmo diversificando seu cardápio, ela manteve sua essência. 

E atualmente existem mais versões com menores quantidades de açúcar e calorias. E as melhorias não param por aí. Ela mudou suas embalagens (latas, vidro, pet e diferentes tamanhos). O que atende a vários públicos. 

O preço também é um diferencial. Ele é acessível a todas as classes.

Quanto a praça o refrigerante abrange o mundo todo. 

Por fim a promoção: você é alcançado por essa marca na televisão, ao abrir sua rede social, nos jornais, no ônibus, nas ruas e em todos os lugares que você estiver. 

Ela é uma grande patrocinadora de eventos, atletas, causas sociais e reality shows. 

Esse exemplo mostra como é eficaz os 4Ps bem elaborados e integrados. 

Conclusão

Cada um desses elementos é importante por si só, mas deve ser visto como parte de um todo integrado e alinhado com as necessidades e expectativas dos consumidores. Ao considerar esses quatro elementos em conjunto, a empresa pode desenvolver uma estratégia coerente e eficaz. Assim, irá posicionar seu produto ou serviço no mercado, atrair e fidelizar clientes e obter sucesso em seu negócio.  

Agora que você já sabe o que são os 4Ps do Marketing, comece já colocando em prática na sua empresa. 

Não esqueça de conferir nosso último post no blog sobre Marketing conversacional.