Facebook vai mostrar anúncio no aplicativo de bate-papo Messenger

Uma das novidades do momento é que o Messenger vai começar a exibir anúncios em sua página inicial. O Facebook, que já fez os primeiros testes de veiculação publicitária no Messenger em alguns países, vai começar a apresentar os anúncios para os usuários dos Estados Unidos nesta semana. Para quem não sabe, o Messenger é um dos principais aplicativos do Facebook, ao lado da rede social e do Instagram.

Com certeza, uma das maiores dificuldades da empresa será equilibrar a demanda por anúncios e a experiência dos consumidores. Em 2013, quando anunciou que abriria a timeline do Instagram para testes de publicidade, o Facebook sofreu severas críticas por parte do público, que ficaram com receio de que os anúncios atrapalhassem a experiência visual.

Segundo informações do Advertising Age, nessa fase inicial de publicidade do Messenger, os anúncios serão apenas extensões de peças publicitárias publicadas no Facebook e no Instagram. Os anúncios comportam fotos ou carrossel de imagens, como acontece no Facebook. Por enquanto, a empresa não permitirá anúncios em vídeo, mas nada impede que esse formato também possa ser utilizado no Messenger em breve.

Desde o início deste ano, o Facebook vem testando a inclusão de anúncios para os usuários do Messenger da Austrália e da Tailândia para analisar a sua apresentação. A rede social anunciou que as peças publicitárias começarão a aparecer para os usuários de todo o mundo ao longo do mês de agosto de forma gradativa, até estar aberto para os usuários de todos os países.

Os anúncios irão aparecer na home do aplicativo, onde as pessoas visualizam as pessoas que estão online e os chats de conversas. Essa área também hospeda o serviço instantâneo de mensagens do Facebook.

As propagandas não serão mostradas na janela das conversas, mas na área inicial do Messenger, que reúne contatos, conversas recentes e favoritos. De acordo com o Facebook, ao clicar nesses anúncios, os usuários serão encaminhados para o site da campanha ou para a conversa no próprio Messenger com algum chatbot.

E você, o que achou da novidade?